「美容クリニックに来るのは、若い女性だ。」
その前提が、アジアの美容市場で音を立てて崩れ始めている。
韓国の美容機器メーカー・WONTECH（ウォンテック）社が
2026年6月23日に発表したタイ市場データは、その変化を数字で突きつけた。
「男性」と「50代以上」だ
年間成長率
（2024〜2032）
1人あたり支出
（若い世代比）
2025年規模
（TTB Analytics）
この変化はタイだけの話ではない。
アジア全体の美容消費が「第1章」を終えて「第2章」に入りつつある構造転換として読むべきだ。
日本の美容医療への示唆も、この先に見えてくる。
タイの美容市場（美容外科・美容医療セクター）は2025年に約7,500億バーツ規模に達した。TTB経済分析センター（ttb analytics）のデータによると、前年比2.7%超の拡大を示した。
ただし、この成長の中身が変化している。
📊 WONTECH ASIA / TTB Analytics 発表（2026年6月23日 PRNewswire）
「成長率は前年の4%から2.7%へ鈍化した。これは主に、就労年齢の女性の購買力が飽和に近づいていることによる支出減少に起因している。」
「その一方で、他の消費者層、特に男性客セグメントが美容クリニックを利用するようになっており、明確な成長を示している。この層は2024〜2032年に年平均5.6%超の成長率を達成すると予測されている。」
年5.6%成長（2024〜2032）
男性客セグメントは明確な成長を示しており、2024〜2032年の平均成長率が5.6%超と予測されている。レーザー・RF（高周波）機器・スキンブースター等の「手軽で目立たない」施術が男性の参入ハードルを下げている背景がある。
1人あたり支出が若い世代の最大2倍
50代以上の消費者は、他の世代より高い経済的安定を持ち、1人あたりの支出が若い消費者の最大2倍に達する。特に成熟した女性層において、この傾向が顕著だ。「量より質・価格より効果」を重視するこの層は、高単価施術の主要顧客になりうる。
WONTECH（ウォンテック）社はタイ美容機器市場を急速に席巻してきた韓国の美容医療機器メーカーだ。
今回の発表はその成長の裏側でもある。
RF（高周波）スキンタイトニング技術は「手術なし・ダウンタイム最小・自然な引き締め効果」という特性が、男性客や50代以上の「やり過ぎたくないが効果は欲しい」という需要に合致している。この一致がアジア市場での急成長の背景にある。
タイのデータを日本に重ねると、3つの問いが浮かぶ。
問い① 日本の美容クリニックは「男性客」を本気で設計しているか
アジアで年5.6%成長している男性美容需要は、日本でも同様に存在する。ただし「女性向けの空間設計・サービス設計のまま男性を受け入れようとしている」クリニックが多い。空間・情報発信・施術メニューの男性最適化が問われている。
問い② 50代以上を「高単価顧客」として戦略設計できているか
1人あたり支出が若い世代の2倍という50代以上の購買力は、日本でも同様に存在するはずだ。ただし「この年齢になっても美容医療に来ていいのか」という心理的ハードルを下げる情報設計が必要で、そこに手が届いているクリニックはまだ少ない。
問い③ RF機器が日本でも「接点の広さ」を作れているか
「手術なし・目立たない・自然な引き締め」というRF系施術の特性は、美容医療への参入ハードルを下げる。男性・シニア・美容医療未経験者の「最初の一歩」になれる施術として、RFをどう打ち出すかが問われている。
「美容クリニックのお客さんは若い女性」という前提で市場を見てきた時代が終わろうとしている。
タイのデータが示す「男性5.6%成長・50代以上は支出2倍」という数字は、日本の美容医療経営者にとっても正面から向き合うべき変化だ。
日本は高齢化社会の最先端にいる。50代以上の潜在市場の大きさは、アジアの中でも突出しているはずだ。
「誰のためのクリニックか」を問い直すタイミングが来ている。
「若い女性に選ばれるクリニック」を目指すことは大切だ。
同時に「男性に・50代以上に選ばれるクリニック」という設計を
今から始めることが、次の10年の差別化になる。
まとめ
- WONTECH社が2026年6月23日発表。タイ美容市場は2025年に7,500億バーツ規模。若い女性の購買力が飽和する一方、男性客（年5.6%成長）と50代以上（支出最大2倍）が新たな成長エンジンになっている。
- WONTECHはタイのRF機器市場でシェア40%を獲得。Oligioシリーズが2年間で1,000台導入・1億5,000万ショット突破。タイがWONTECHのグローバル売上の39%を占める最大成長市場に。
- この変化の背景に「手術なし・ダウンタイム最小・自然な引き締め」というRF施術の特性がある。男性・50代以上の「やり過ぎたくないが効果は欲しい」という需要に合致している。
- 日本の美容医療への示唆：男性×50代以上という新顧客層への設計変更が、次の10年の差別化になりうる。高齢化最先端国として、日本はこの市場機会を最も大きく持っているはずだ。
よくある質問（FAQ）
出典・参考文献
- WONTECH ASIA Co., Ltd. "WONTECH ASIA, THAILAND tops THB1bn revenue, up 39% with 40%+ RF market share; WAVE BANGKOK 2026." PRNewswire. June 23, 2026.
- TTB Economic Analysis Center (ttb analytics). Thailand Aesthetic Medicine Market Data 2025. Cited in WONTECH ASIA PRNewswire, June 23, 2026.
- Macau Business. "WONTECH ASIA, THAILAND, Korean aesthetics leader, tops THB1bn revenue." June 2026.
※本記事はNERO DOCTOR/BEAUTY編集部が一次情報源に基づき制作した業界レポートです。特定の機器・クリニックを推奨するものではありません。
