📌 記事をざっくりまとめると…

• 20代男性の美容医療利用率が女性を上回った（22.8％）

• 男性の年間美容医療費は10万円超

• 主流は外科ではなく皮膚科系・肌メンテナンス

• 消費動機は「コスパ」「時短」「確実性」

• 美容医療は“特別な変身”からサブスク型習慣消費へ

静かに反転した市場

美容医療の消費構造が、静かに反転している。
リクルートの「美容センサス2025年下期」では、20代男性の“1年以内の美容医療利用率”が22.8%となり、同年代女性を上回ったのだ。

年間支出は10万円超。
さらに、50代以上の利用も伸びている。

かつて“女性中心市場”と見なされてきた美容医療は、
いまやジェンダーを横断し、世代を越える自己管理インフラへと変貌しつつある。

拡大の本質は、「変身」ではない。
サブスクリプション型の“メンテナンス医療”への転換だ。

美容医療は今、
「変わるための投資」から
“維持するための習慣”へと構造転換している。

出典：リクルート「ホットペッパービューティーアカデミー 美容センサス2025年下期」よりNERO編集部作成

hba.beauty.hotpepper.jp

https://hba.beauty.hotpepper.jp/wp/wp-content/uploads/2025/12/data_251211_cli...

https://hba.beauty.hotpepper.jp/wp/wp-content/uploads/2025/12/data_251211_clinic.pdf

日本経済新聞

美容医療の利用、20代男性が女性を逆転　コスパ重視で肌お手入れ - 日本経済新聞

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCD276RE0X20C26A1000000/?n_cid=SNSTW005&n_tw=1770917354

男性による美容医療の利用が広がっている。定期的に通い、サブスクリプションのような感覚で利用する人が目立つ。これまで中心だった20〜30代に加え、50代以上も利用し始めている。「大学生の頃に脱毛をして、肌が気になるようになり、定期的に美容クリニックに通うようになった」。こう話すのは20代半ばの男性会社員だ。毎回1万円以上の出費だが、「ケチろうと思わない。きれいな方が気持ちが明るくなる」。ある30

出典：日経MJ／ホットペッパービューティーアカデミー 美容センサス2025年下期

1｜「男性化」ではなく「合理化」

調査で示されたのは、利用率（＝1年以内に利用した割合）の上昇だ。
そして男性の年間支出は10万円超とされる。

取材記事内で浮かび上がった選択理由は明快で、

• 結果が見えやすい

• 短時間で終わる

• 価格が下がっている

という“合理性”に集約される。

つまりこれは、
「美容への関心が増えた」というより、
費用対効果の高い“自己管理手段”として美容医療が選ばれているという話だ。

2｜外科から皮膚科へ──「構造転換」の兆候

SBCメディカルグループによると、
かつて約8割を占めていた外科施術は減少。

現在は皮膚科領域が約7割。
ただし、これは「外科が不要になった」という意味ではない。
今回の文脈で読み取れるのは、
直近1年で選ばれやすいのが、低侵襲・短時間・反復型の施術に寄っているという利用動向だ。

伸びているのは、

• 医療脱毛

• 肌育注射

• ボトックス

ここに共通するのは一つ。

劇的変化ではなく、継続管理。

美容医療は
“人生を変えるイベント”ではなく
“変身”ではない、維持と整えへ。

歯科検診のように通う場所へと近づいているかもしれない

3｜50代以上×福利厚生という新経路

伸び率で目立つのは50代以上（SBCメディカルグループ）。
背景として紹介されているのが、同社の福利厚生サービス（導入約150社）だ。

ここで重要なのは、
需要が増えたことよりも、流入経路が変わった点。

自由診療が、
“贅沢な個人消費”だけでなく、
企業の制度（福利厚生）を通って生活に入り込む形が出てきた。
これは今後、業界のマーケ構造を変えうる。

4｜6,310億円市場の裏側

矢野経済研究所によれば、美容医療市場は
2024年に6,310億円（前年比+6%）。

需要が伸びる一方で、記事内でも

• 施術や契約を巡るトラブル

• 医師の地域偏在／専門医不足
  といった課題が並走する。

市場が「生活インフラ」に近づくほど、
“選ばれる医療”の条件は厳しくなる。
価格や手軽さだけではなく、説明・同意・適応・アフターが問われる局面に入っている。

起きているのは単なるブームではない

✔ 美容医療の民主化
✔ 価格の標準化
✔ メンテナンス化
✔ 習慣消費化

美容医療は、

「変わりたい人」が行く場所から
「整えたい人」が通う場所へ。

これは消費構造の変化だ。

編集長POINT｜感情消費から管理消費へ

今回の構造転換は明確だ。

✔ 変身 → メンテナンス
✔ 女性中心 → ジェンダー横断
✔ 特別支出 → 定期支出

美容医療は
感情を動かす消費から、管理する消費へ移行した。

問題はここからだ。

市場が拡大するほど、

• どこまでを医療と呼ぶのか

• 誰が安全基準を担保するのか

• 自由診療の倫理はどこに置くのか

この問いは避けられない。

まとめ

• 20代男性の「1年以内利用率」22.8%で女性を上回った
• 男性の年間美容医療費は10万円超
• 直近で選ばれやすいのは皮膚科系・反復型の傾向
• 50代以上×福利厚生という新しい流入経路が出てきた
• 市場拡大とともに、説明責任・契約・制度が重くなる

美容医療は、
一部の選択肢から、社会構造の一部へ。

この転換をどう設計するか。
それが次の戦場だ。