美容医療市場は6,440億円で最高更新！価格で広がった美容医療、次に問われるのは信頼と安全管理──2026年調査とNEROの読み解き

2025年、日本の美容医療市場は過去最高を更新した。
矢野経済研究所が2026年9月10日に発表した推計によれば、
2025年の国内美容医療市場規模は前年比102.1%・6,440億円（医療施設収入高ベース）だ。

ただし、矢野自身がプレスリリースで書いた言葉に注目したい。
「低価格施術によって実現した市場の裾野拡大が一巡」──
過去最高更新なのに、これが「注目トピック①」として真っ先に来ている。

これは「市場が止まった」という話ではない。
低価格施術による裾野拡大だけでは伸びにくい段階に入りつつある──矢野はそう読み取れる表現を使っている（NERO編集部の読み解き）。
成長率推移を並べると、その変化は数字にも明確に出ている。

成長率推移を並べると見えてくること──
8.8%→6.2%→2.1%という減速

矢野経済研究所の過去プレスリリースと今回の発表を並べると
成長率の減速は明確だ（各年版矢野プレスリリースに基づく・推計値）。

最高値は更新した。しかし成長率は3年で8.8%→6.2%→2.1%と
明確に減速している。
これは「市場が崩れた」のではなく、
低価格施術を軸にした成長エンジンに減速感が出ている段階だと読める（NERO編集部の読み解き）。

矢野が示した3つの注目トピックを読む──
これは「業界への診断書」だ

今回の矢野プレスリリース（2026年9月10日）が「注目すべき動向」として挙げた3点は、
業界の現在地を非常に正確に射ていると思う。

「ここ3年の流れ」を整理すると──
SNS拡大→価格競争→飽和→次のフェーズ

市場成熟と規制強化が同時進行──
「拡大しながら透明化が始まった」という現在地

矢野の市場データと並べて重要なのが、
2026年10月1日から施行される医療法第6条の12の2（美容医療機関の定期報告義務）だ
（NEROによる別記事参照）。

市場は拡大している。しかし行政は「野放しの成長をそのまま認めない」方向に動き始めた。
この対比が、2026年の日本の美容医療の「現在地」を最も鮮明に示している。

消費者は何を基準にクリニックを選んでいるか──
「価格が明瞭」が上位に来る理由

矢野経済研究所の別立て消費者調査（2025年版）によれば、
施設選択理由の上位は「価格が明瞭」「場所がよかった」だった。
美容医療を受けた・受けたい理由の上位は「コンプレックスの解消」「老化予防」「自己肯定感の向上」。
情報源はクリニックのHP・比較サイト・ネット記事が上位で、若年層はXなどSNSが高い。

まとめ

• ✦矢野経済研究所は2026年9月10日、2025年の国内美容医療市場規模を前年比102.1%・6,440億円と推計した（医療施設収入高ベース・民間調査推計）。過去最高を更新したが、成長率は2023年108.8%→2024年106.2%→2025年102.1%と3年連続で鈍化している（プレスリリース No.4184・直接確認）。
• ✦矢野が挙げた2025年の注目トピック3点：①低価格施術と積極マーケティングによる裾野拡大の一巡②韓国発の美容医療施術・医療施設の台頭③男性の美容医療需要の拡大。将来展望として「高齢者・男性需要拡大・インバウンド・リピート率向上を背景に微増傾向」と予測している。
• ✦医療法第6条の12の2（美容医療機関の定期報告義務）が2026年秋に施行予定だ。市場拡大と規制強化が同時進行しているのが2026年の日本の現在地だ。「量的拡大に対して安全管理と情報の質が追いついていない」という厚労省の問題意識と、市場の成熟局面入りが重なっている。
• ✦消費者調査（矢野・2025年版）では施設選択理由の上位が「価格が明瞭」だ。「安さ競争の終焉」×「価格の透明性への需要」という構造は、「価格が安い」より「価格が明瞭で説明が誠実」なクリニックが次の競争で選ばれる、という方向を示している（NERO編集部の読み解き）。

安達 健一

NERO DOCTOR/BEAUTY 編集長

日本・米国看護師（BSN）・MBA保有。世界の一次医療データをもとに監修。広告主からの影響を受けない独立した編集方針を貫いています。