なぜ日本は頬こけを嫌い、ハリウッドは頬こけを求めるのか──東西で逆転する「若く見える顔」

頬にヒアルロン酸を入れてふっくら若々しく見せたい──と「頬を削って輪郭をシャープに見せたい」。
同じ「きれいになりたい」という気持ちから、なぜ正反対の施術が選ばれるのか。

VOGUE JAPANの記事が一つの問いを提示している。
日本では頬のボリュームを保ち「バブみ（中顔面のハリ・丸みが若々しさ・愛らしさの象徴とされる状態）」や「なめらかさ」を大切にする傾向がある一方で、
ハリウッドではバッカルファット除去（頬の脂肪を取る施術）で
頬骨の陰影を際立たせることが「セクシーさ・若さ」の記号として消費されている、と。

同じ「若く見えたい」「きれいになりたい」という欲求が、
なぜ正反対の施術に向かうのか。
「流行の施術」を選ぶ前に、「なぜその顔が美しく見えるのか」を知ることが、
失敗しない美容医療の最初の一歩になる。

「バブみ」と「陰影」──
同じ「若く見えたい」が正反対の施術に向かう理由

「バブみ」は日本で生まれたネット用語だ。
赤ちゃん（バブ）のような、ふっくらとした頬・なめらかな肌・影の少ない顔──
中顔面（目から口にかけての部分）のハリ・丸みが若々しさ・愛らしさの象徴とされる状態を指す。
30〜50代の読者には「疲れて見えない・老けて見えない顔」と言い換えると伝わりやすい。
こうした「ボリュームを保ちたい」という方向性が、
日本の美容医療でヒアルロン酸による中顔面補填が選ばれやすい背景にあるとされている。

一方、ハリウッドで注目されてきた「頬のコントゥア（輪郭・陰影）」は、
頬骨の高さを際立たせ、顔に立体的な陰影を作る方向だ。
バッカルファット除去（Buccal Fat Removal）はその代表的な施術で、
頬の内側にある脂肪体（バッカルファット）を除去することで
顔全体をシャープかつ彫り深い印象にする。

ただし注意が必要だ。
VOGUE JAPANの記事自身も「これは傾向の話であり、個人の好みは多様」と位置づけている。
「日本人は全員バブみ好き」「欧米人は全員陰影好き」という単純化には慎重でいたい。
あくまで「相対的な傾向として、美の記号が異なる」という話だ。

「アジア人への美容医療は西洋化ではない」──
PubMedが示す国際的コンセンサス

ここでNEROとして押さえておきたい重要なエビデンスがある。

国際的なコンセンサス論文（PubMed PMC4819477）では、
アジア人への顔面美容治療は西洋化を目指すものではなく、
アジア人固有の特徴を生かしながら最適化する考え方が重視されている、と整理されている。
「欧米で流行っているから」を施術選びの主な理由にすることには、
この医学的コンセンサスの観点から慎重でいたい。

バッカルファット除去は日本人に合うか──
ISAPS 2024データと「加齢後のリスク」

ISAPS（国際美容形成外科学会）の2024年グローバルサーベイでは、
バッカルファット除去（Buccal Fat Removal）が新たに観察対象として追加された（ISAPS 2024）。
顔の微細な設計への関心の高まりを受け、統計上の観察項目として加えられたと読める。

「小顔＝削る」は思い込みかもしれない──
「埋めて錯視で小顔に見せる」という設計

「顔を小さく見せたいから脂肪を取りたい」と考えている人に伝えたいことがある。

「削る」か「埋める」かの二択ではなく、
「どこに何をどれだけ加えると、全体として小さく・若く・きれいに見えるか」
を設計できる医師に相談することが、失敗しない近道だ。

【クリニック選びのヒント】
「流行施術」と「自分の顔の設計」を混同しないために

NERO編集部が伝えたいのは、「どちらが正解か」ではない。
「自分の顔・骨格・加齢パターンに何が合うか」が先で、「流行施術」は後だという話だ。

NERO編集長 安達健一

「バブみ」と「陰影」はどちらが正解ではなく、
「文化圏ごとの美の記号が違う」という話だ。

だから「ハリウッドで流行っているから」を理由に
バッカルファット除去を選ぶ前に、
「自分の骨格と加齢パターンに合うか」を
担当医と一緒に考える時間が必要だと思う。

業界関係者に伝えたいのは、
PubMedの国際コンセンサスがはっきり言っていることだ。
「アジア人への美容医療は西洋化が目的ではなく、
東アジア固有の美的特徴の最適化が目的」──

欧米発の施術トレンドをそのまま日本人に当てはめると、
10年後に「やつれた」という後悔につながりやすい。
この視点が「選ばれるクリニック」の差別化軸になる。

NERO編集長 安達健一

まとめ

• ✦VOGUE JAPANの報道が問いかけた「東は"バブみ"・西は"陰影"」は、同じ「若く見えたい」が正反対の施術に向かう文化的美意識の差を示している。ただし個人差があり、傾向としての差と断定することには慎重でいたい。
• ✦PubMedの国際コンセンサス（PMC4819477）は「アジア人への美容医療の目的は西洋化ではなく東アジア固有の特徴の最適化」と明示。欧米向けの施術設計をそのままアジア人に当てはめることの問題は、国際学会レベルで議論されている。
• ✦ISAPS 2024 Global Surveyでは世界37.9M件・日本は世界3位（米国・ブラジルに次ぐ）。眼瞼手術が史上初の外科施術No.1（213万件）となり、バッカルファット除去も新たに観察対象に加えられた（件数増加の裏づけではなく、注目施術として統計上の観察が始まったことを示す）。
• ✦「流行施術」より「自分の骨格・加齢パターン・皮膚の特徴に何が合うか」が先だ。特にバッカルファット除去は、東アジア人の加齢によるボリュームロスを踏まえると長期的なリスク評価が必要で、担当医への確認が重要だ。

よくある質問

安達 健一

NERO DOCTOR/BEAUTY 編集長

日本・米国看護師（BSN）・MBA保有。世界の一次医療データをもとに監修。広告主からの影響を受けない独立した編集方針を貫いています。